《直播电商监督管理办法》自2026年2月1日起施行，对直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员及相关服务机构的责任边界作出规定。
企业需要重点关注：商品或服务信息、营销宣传、主体身份、交易记录和消费者权益保障应当真实完整。平台需完善准入、巡查、风险处置和争议处理机制，直播间运营者与营销人员也不能以口播、脚本或即时互动为由规避广告、质量和价格责任。
实务建议：直播业务可建立选品审查、宣传用语审核、样品与实物一致性核验、回放留存及投诉闭环制度；与主播、机构和供应商签订合同时，应明确资料真实性、知识产权、退赔和监管协查责任。
权威来源：国家市场监督管理总局
本文为一般性法律信息，不构成针对具体事项的法律意见。