《互联网平台价格行为规则》自2026年4月10日起施行，适用于平台经营者、平台内经营者以及参照适用的相关网络经营主体，进一步规范平台经济中的价格行为。
企业需要重点关注：补贴金额、优惠幅度和划线价应真实清晰，不得利用复杂规则误导消费者；平台应尊重经营者自主定价权，不得强制或变相强制参加促销并承担费用。自动定价、个性化推荐和价格算法也需要纳入内部合规管理。
实务建议：平台可在促销上线前设置法务、运营和技术联合审核，检查价格展示、计算路径、适用条件及退出机制；平台内经营者应保存定价依据、活动规则和页面留档，避免宣传口径与实际结算不一致。
权威来源：国家市场监督管理总局
本文为一般性法律信息，不构成针对具体事项的法律意见。